星级词汇
★★★
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外刊例句
- Hedge funds tend to like esoteric, niche investments which are by definition in short supply.
对冲基金容易倾向于那些不寻常的小众投资，这类投资机会顾名思义就供不应求。
——《经济学人》 - Hyperbola found its niche in designing high-performance outdoor clothing, like ski jackets and raincoats, and supplies brands like Canada Goose, Lululemon and Patagonia.
宁美找到了自己的细分市场，即设计滑雪服和雨衣等高性能户外服装，该公司同时还是加拿大鹅(Canada Goose)、露露柠檬(Lululemon)和巴塔哥尼亚(Patagonia)等品牌的供应商。
——《纽约时报》
基本释义
[noun] a specific area of marketing which has its own particular requirements, customers, and products
[名词] 有自己特定的需求、目标顾客和产品的小众市场、缝隙市场、利基市场或商机
深入解读
Niche 源自法语，本义指“壁龛”。法国人信奉天主教，在建造房屋时，常常在外墙上凿出一个不大的神龛，以供放圣母玛利亚。它虽然小，但边界清晰，洞里乾坤，因而后来被引来形容大市场中的缝隙市场。20世纪 80年代，美国商学院的学者们开始将这一词引入市场营销领域，用利基市场（niche market）指“高度专门化的需求市场”，即在较大的细分市场中具有相似兴趣或需求的一小群顾客所占有的市场空间。
值得注意的是，在英语里，niche 还指“山体凹进的地方、悬崖上的石缝”，人们在登山时，常常要借助这些微小的缝隙作为支点，一点点向上攀登。而大多数成功的创业型企业也是如此，一开始并不在大市场开展业务，而是通过识别较大市场中新兴的或未被发现的利基市场，来一步步发展壮大自己的业务。
除此之外，niche 还可以表示“称心舒适的工作或生活等”，以及在生物学中表示“生态位”，即一个生物所占环境的最小单位。
名人用例
I think there is a niche for every market.
我认为每个市场里面都有一个利基市场。
出自劳伦·康拉德（Lauren Conrad，1986年2月1日－），美国著名时尚设计师、主持人、电影演员、作家。
助记提示
1. 谐音“里砌” — 往里、向里面砌砖以便形成一个壁龛或凹陷处。
2. nest => niche.
3. beneath, nestle, nether, sit => nest.
4. nest Etymologically, a nest is a place for ‘sitting down’.
5. 谐音“里栖、里息”—–在里边栖息。
6. 商业术语：利基（niche）（商业用语）是指针对企业的优势细分出来的市场，这个市场不大，而且没有得到令人满意的服务。产品推进这个市场，有盈利的基础。在这里特指，针对性、专业性很强的产品。
7. “利基”一词是英文“Niche”的音译，利基营销又称“缝隙营销”或“补缺营销”，又有称为“狭缝市场营销”。
英文词源
niche 舒适或称心的工作，商机，壁龛
来自法语niche,狗窝，可能来自拉丁语 nidus,鸟巢，窝，词源同nest.引申词义壁龛，商机，称心的工作等。
常见短语
“niche” 这个词最初指的是壁龛，后来引申为特定的领域、定位或适应特定市场的小众需求。下面是50个包含这个词的短语以及它们的中文解释：
- Market niche – 市场细分
- niche audience – 小众受众
- niche product – 小众产品
- niche market – 小众市场
- niche industry – 小众产业
- niche business – 小众业务
- niche segment – 小众细分
- niche player – 小众玩家
- niche brand – 小众品牌
- niche category – 小众类别
- niche retailer – 小众零售商
- niche service – 小众服务
- niche website – 小众网站
- niche blog – 小众博客
- niche content – 小众内容
- niche audience targeting – 小众受众定位
- niche product development – 小众产品开发
- niche marketing strategy – 小众营销策略
- niche market research – 小众市场研究
- niche customer base – 小众客户群
- niche brand positioning – 小众品牌定位
- niche market analysis – 小众市场分析
- niche market potential – 小众市场潜力
- niche product launch – 小众产品发布
- niche business opportunity – 小众商机
- niche consumer trends – 小众消费趋势
- niche market entry – 小众市场进入
- niche product differentiation – 小众产品差异化
- niche market growth – 小众市场增长
- niche audience engagement – 小众受众参与
- niche content creation – 小众内容创作
- niche influencer – 小众影响者
- niche customer loyalty – 小众客户忠诚度
- niche pricing strategy – 小众定价策略
- niche target audience – 小众目标受众
- niche market positioning – 小众市场定位
- niche product promotion – 小众产品推广
- niche market identification – 小众市场识别
- niche marketing campaign – 小众营销活动
- niche customer needs – 小众客户需求
- niche business model – 小众商业模式
- niche product selection – 小众产品选择
- niche market penetration – 小众市场渗透
- niche product innovation – 小众产品创新
- niche customer segments – 小众客户细分
- niche marketing channel – 小众营销渠道
- niche market demand – 小众市场需求
- niche market share – 小众市场份额
- niche customer preferences – 小众客户偏好
- niche product placement – 小众产品定位
这些短语展示了”niche“这个词在描述小众领域、市场细分、定位以及满足特定需求方面的用法。
同近义词
- recess: a part of a wall that is set further back than the rest of the wall, forming a space
- alcove: an area in a room that is formed by part of a wall being built farther back than the rest of the wall
- nook: a small quiet place or corner that is sheltered or hidden from other people
